A marca Shell
A palavra Shell apareceu pela
primeira vez em 1891, como marca registada do querosene que era enviado para o
Extremo Oriente pela Marcus Samuel and Company.
Inicialmente, esta pequena
empresa de Londres comercializava antiguidades, raridades e conchas marinhas.
Estas tornaram-se tão populares – os vitorianos usavam-nas para decorar caixas
de bugigangas – que rapidamente formaram a base do lucrativo negócio de
importação e exportação da empresa com o Extremo Oriente.
A palavra ascendeu ao nível empresarial em 1897, quando Samuel criou a Shell
Transport and Trading Company.
Em 1901, o primeiro logotipo era uma concha
de mexilhão, mas em 1904 introduziu-se o emblema da concha de vieira para
oferecer uma representação visual do nome da empresa e da marca.
Quando a Royal Dutch Petroleum Company e a Shell Transport and Trading se
fundiram em 1907, o nome da marca e o símbolo (Shell e a concha) tornaram-se o
nome abreviado e o emblema do novo Royal Dutch Shell Group. E assim permaneceu
desde então.
O formato do emblema da Shell mudou gradualmente ao longo dos anos, de acordo
com as tendências do design gráfico. O emblema atual foi introduzido em 1971.
Trinta anos depois, resiste às provações do tempo como um dos símbolos mais
reconhecidos do mundo.